Et si votre véhicule représentait l’image de votre entreprise ?

La valorisation de l'entreprise avec la LLD

Plus aucune entreprise ne peut ignorer les enjeux de la valorisation de son image. Aujourd’hui, avoir une bonne image professionnelle est la première force de persuasion envers le client, avant même le produit ou le service offert. Les valeurs et la crédibilité de l’entreprise se reconnaissent sur l’ensemble de ses supports de communication. Même sa flotte de véhicules peut contribuer à faire connaître une PME auprès de potentiels consommateurs. Cela fait d’ailleurs partie des objectifs de la location longue durée. Permettre aux professionnels de s’offrir des véhicules neufs, super équipés et appropriés à leurs activités. Leur faire aussi bénéficier des dernières avancées technologiques et surtout disposer d’un marquage de qualité sur la flotte, directement inclus dans la LLD.

Habiller votre voiture avec un message fort ? 5 X plus performant !

La qualité de l’image est donc primordiale mais c’est surtout la répétition sur l’ensemble des moyens de communication qui déterminera la réussite de la reconnaissance de cette image. L’entreprise doit donc absolument prendre conscience de l’importance de sa « représentation » aussi par le biais de sa flotte roulante. En reconnaissant facilement la « marque » grâce aux vecteurs qui transmettent une image favorable, les consommateurs vont l’identifier directement à des produits ou services de qualité. Cela ne se traduit qu’à condition, pour les professionnels, de présenter au public une identité cohérente, bien visible, soignée et positive. Même si le véhicule est avant tout un outil de travail indispensable qui représente souvent un risque financier important, on oublie souvent, sans mauvais jeu de mots, que la flotte véhicule cette identité! Mais alors pourquoi ne pas mettre le véhicule aussi au service de la promotion des activités de l’entreprise. Voire mieux, le mettre en évidence comme une preuve incontestable des valeurs positives de l’entreprise. Grâce aux contrats étudiés au cas par cas lors de la souscription d’une location longue durée, les conducteurs profitent de cette possibilité et des autres avantages. Non seulement, ils se rendent compte de l’optimisation du coût de revient du véhicule et d’autre part, ils sont gagnants sur l’économie réalisée en matière de dépenses de promotion. Cela leur permet de dégager de l’aisance financière à consacrer à d’autres postes.

Les professionnels utilisent chaque jour sur nos routes, un des moyens les plus faciles d’intensifier la propagation de l’image de leur entreprise, simplement grâce aux messages identifiés sur leurs véhicules. Le matériel roulant marqué ou « logoté » fortifie la présence de l’entreprise dans la rue. Les messages écrits sur la flotte vont même rentrés inconsciemment dans l’esprit du public exposé. Plus besoin d’acheter de l’espace publicitaire, votre support de communication vous appartient déjà. De plus, un message apposé sur une voiture est une publicité cinq fois plus performante que sur un panneau et est visible au moins 7.000 fois chaque jour en ville. Enfin, cette forme de communication est plutôt bien vue puisqu’au moins 70% de la population l’apprécie.

Choisir le bon véhicule, c’est possible !

Avant tout, un véhicule doit être digne pour être vu ! Pour consolider une image soignée et positive, il y a lieu de prendre soin de son matériel roulant et d’utiliser des véhicules parfaitement entretenus et qui comme l’entreprise sont « en bonne santé ». Il faut bannir les modèles automobiles ridicules, trop vieux, en mauvais état, accidentés voire dangereux. La flotte doit garantir, si nécessaire, que vous êtes des professionnels sérieux, dynamiques, soigneux, capables d’investir et notamment respectueux de l’environnement. C’est en ce sens que la location longue durée privilégie la possibilité de renouveler plus régulièrement les véhicules sous contrats. En conseillant aussi des forfaits adaptés en termes de « durée » et de « kilométrage », la LLD permet de souscrire à des tarifs correspondants réellement au prix de revient du kilomètre parcouru. Cette souplesse d’adaptation s’étend dans le choix des véhicules et les nouvelles motorisations. Une économie supplémentaire pour les acheteurs car la plupart des nouveaux véhicules offrent des diminutions importantes de consommations de carburant et en plus des taux d’émission de CO2 réduits.

Au-delà du choix primaire de standing ou de classe, il faut rechercher une cohérence parfaite entre les marques de véhicules et leurs modèles et le type d’entreprise qui va les utiliser. Selon les types d’activités, chaque véhicule correspond à une image rassurante que les clients auront de la notoriété du produit ou service concerné. Pour ses clients, le positionnement de la PME dans l’échelle des valeurs passe nécessairement par le type de véhicule qu’elle utilise. Par exemple, une flotte de véhicules tous identiques renforce l’idée de cohérence au sein de l’entreprise. Elle donne le signe d’une bonne gestion et d’une bonne organisation, deux atouts qui reflètent la crédibilité et le professionnalisme.

Pour les dirigeants mais pas que…

Il est évident que le style, les lignes, les couleurs, l’apparence générale, à qui et quoi se destine le véhicule sont des critères importants qui déterminent l’achat professionnel. Mais avant tout, il s’agit d’un investissement financier avec des priorités en matière de rationalisation de coûts et d’amortissement. Les offres des constructeurs et plus particulièrement en matière de location longue durée ont bien compris la nécessité de s’adapter aux besoins spécifiques des professionnels en matière de voitures de fonction, de transport ou utilitaire. Tout en propageant une image d’entreprise, fidélisant les clients et les ressources humaines, le choix des véhicules permet de se singulariser sur un marché toujours plus concurrentiel. Certaines marques occupent le haut du panier. Par exemple, une certaine marque automobile en 3 lettres avec une identité très forte, une réputation de fiabilité et de sécurité, est choisie par plus de 70% des cadres des entreprises. Quand on transmet une image de valeur sûre, on récolte les lauriers des commandes.

Car si tout le monde s’accorde à dire que bénéficier d’un véhicule en parfait état est une priorité, que dire de son chauffeur ? Toute personne qui utilise un véhicule d’entreprise est certainement plus heureux de véhiculer un bien propre, confortable et sécurisant. L’entreprise qui le lui confie démontre ainsi à son membre du personnel de la considération et du respect. Le conducteur va se sentir en confiance et être reconnaissant.

Dis-moi ce que tu conduis et je te dirai qui tu es

Cette métaphore permet de renforcer l’analyse, s’il en est encore besoin, qui unit de manière unilatérale le choix d’un véhicule professionnel et l’image professionnelle de son propriétaire et de ses activités. La promotion et la communication de l’entreprise se cantonnent pour la plupart aux supports de médias habituels voire aux réseaux sociaux mais exploiter la filière du marquage, lettrage ou logos sur la flotte est incontournable. La visibilité d’un message sur un véhicule augmente de manière bien plus considérable la notoriété de l’entreprise que d’autres vecteurs jugés classiques voire obsolètes. Encore plus quand ce message se promène aisément sur les routes d’une ville, d’une région, voire de toute la France.

Ne négligez pas cet espace de communication pour votre entreprise et demandez le financement de votre marquage dès la commande du véhicule. La location longue durée met à disposition des forfaits sur mesure, selon vos besoins. Chaque personnalisation est conçue pour un habillage publicitaire et promotionnel qui promet une valeur ajoutée à la flotte. Chaque véhicule est livré, prêt à l’emploi et immédiatement à l’image de votre entreprise. La Location longue durée est la solution « clé en main » pour rouler en toute tranquillité, en sécurité et permettre aux professionnels de travailler en toute sérénité.